10 zanimljivosti o firmi Levis (Levi Strauss & Co.)

Levi Strauss, imigrant iz Bavarske, osnovao je kompaniju 1853. godine u San Francisku kao trgovinu suhomesnatih proizvoda. Partnerstvo sa krojačem Jacobom Davisom 1873. godine rezultiralo je patentiranjem prveíh džins pantalona sa bakarnim dugmadima, postavljajući temelje za ovaj globalni fenomen.

Džins pantalone su prvobitno dizajnirane za rudare kao izdržljiva radna odeća. Međutim, tokom 20. veka, prešle su put od radničke uniforme do modnog simbola, prihvatajući se u različitim kulturama i subkulturama, od kauboja do rok zvezda.

Levi Strauss & Co. je pionir u uvođenju inovacija kao što su vodootporne džins pantalone i upotreba održivih materijala. Ove inicijative odražavaju posvećenost kompanije održivosti i liderstvu u modnoj industriji.
Vodootporne džins pantalone predstavljaju značajan tehnički napredak u tradicionalnoj proizvodnji džinsa.

Korišćenjem napredne tehnologije završne obrade, Levi’s je uspeo da stvori tkaninu koja odbija vodu i tečnosti, čime su džins pantalone postale praktičnije za nošenje u različitim vremenskim uslovima. Ova tehnologija, poznata kao nanotehnologija, uključuje nanočestice koje formiraju zaštitni sloj na tkanini, ne menjaći pri tom njen izgled, osećaj na dodir ili prozračnost.

Levi’s džins je postao ikona američke kulture, simbolizujući slobodu, pobunu i mladalački duh. Ove pantalone su nosili ikone poput Jamesa Deana i Marilyn Monroe, doprinoseći njihovom statusu kulturnih simbola.
Levi Strauss & Co. se našao u srcu muzičke revolucije 1960-ih i 1970-ih, postajući neizostavan deo garderobe muzičkih ikona i njihovih obožavalaca.

Džins pantalone Levi’s su bile simbol otpora, nezavisnosti i slobode izražavanja, koje su mladi nosili na koncertima, festivalima i protestima. Posebno značajan momenat bio je kada su džins Levi’s nosili učesnici legendarnog Woodstock festivala 1969. godine.

Sa prisustvom u preko 110 zemalja, Levi Strauss & Co. je istinski globalna marka. Njihova sposobnost da premoste kulturne i geografske razlike čini ih jednim od najprepoznatljivijih imena u modnoj industriji.

Jedan od najzapaženijih primera Levi’s-ovog proboja na međunarodno tržište jeste njegov ulazak u Japan 1960-ih godina. Japan, sa svojom bogatom kulturom i specifičnim modnim ukusom, predstavljao je izazov, ali i veliku priliku za Levi’s.

U vreme kada je Levi’s ušao na japansko tržište, zemlja je doživljavala kulturnu renesansu, težila modernizaciji i bila otvorena za zapadne uticaje. Uspostavivši proizvodnju i distribuciju unutar Japana, Levi’s je uspeo da prilagodi svoje proizvode lokalnom tržištu, poštujući pri tome tradicionalne japanske vrednosti kao što su kvalitet i pažnja prema detaljima.

Jedan od ključnih momenata bila je lansiranje linije džinsa “Big E” specifično za japansko tržište, koje se odlikovalo izuzetnom kvalitetom i autentičnim vintage stilom. Ova linija postigla je kultni status među ljubiteljima džinsa u Japanu, postavši simbolom visokokvalitetnog američkog džinsa.

Levi Strauss & Co. je uveo revolucionarnu Water<Less tehnologiju 2011. godine, koja je dramatično smanjila količinu vode potrebne za izradu džinsa. Ovom inicijativom, Levi’s je uspeo da smanji potrošnju vode do 96% u procesu završne obrade džinsa.

Do danas, kompanija je uštedela preko 3 milijarde litara vode i obučila svoje dobavljače da koriste manje vode u proizvodnji. Ovaj potez ne samo da odražava Levi’s-ovu posvećenost održivosti i zaštiti životne sredine, već i postavlja nove standarde u modnoj industriji za ekološki odgovornu proizvodnju. Water<Less tehnologija je primer kako kompanija može inovirati i pritom značajno doprineti očuvanju prirodnih resursa, podstičući i druge brendove da sledе sličan put.

Levi Strauss & Co. je postavio svetski rekord za najskuplje ikada prodate džins pantalone na aukciji. Par džins pantalona iz 19. veka, pronađen u rudarskom gradu na Zapadu SAD-a, prodat je za neverovatnih 46.532 dolara 2001. godine.

Ove pantalone, koje potiču iz perioda zlatne groznice, ne samo da odražavaju izuzetnu istorijsku vrednost brenda Levi’s, već i pričaju priču o američkoj industrijskoj i kulturnoj istoriji. Ovaj rekord ne ističe samo materijalnu vrednost starih Levi’s džinsa, već i duboku emocionalnu i kulturnu povezanost koju ljudi širom sveta osećaju prema ovom ikoničkom proizvodu.

U ranom 20. veku, Levi Strauss & Co. je napravio značajan korak prema emancipaciji žena u modi lansiranjem svoje prve linije džinsa namenjene ženama, “Lady Levi’s”, 1934. godine. Ovo je bio revolucionaran potez u vreme kada su žene pretežno nosile haljine i suknje, a pantalone su se smatrale nepristojnim izborom za žensku garderobu.

Lady Levi’s nije samo simbolizovao modnu slobodu za žene, već je i bio odraz širih društvenih promena koje su težile većoj jednakosti i nezavisnosti žena. Ovaj korak Levi’s-a bio je jedan od prvih u modnoj industriji koji je prepoznao i podržao želju žena za udobnošću i stilom, postavljajući temelje za buduće trendove u ženskoj modi.

Jedna od najznačajnijih saradnji u skorijoj istoriji Levi Strauss & Co. bila je s Nike-om, globalnim liderom u proizvodnji sportske opreme. Ova saradnja, koja je lansirana 2012. godine, rezultirala je kreiranjem Levi’s x Nike kolekcije, kombinujući kultni stil Levi’s džinsa s tehnološkim inovacijama Nike-a u proizvodnji sportske odeće.

Ova linija proizvoda uključivala je posebno dizajnirane džins pantalone namenjene skejterima, koje su bile istovremeno izdržljive i fleksibilne, pružajući optimalnu slobodu pokreta. Pored toga ova saradnja dovela je i do proizvodnje limitirane edicije “Nike. x Levi’s Air Force 1 i “Levi’s Denim” sneakers”.

2019. godine, Levi Strauss & Co. je ušao u saradnju s Justinom Timberlakeom, poznatim muzičarem i modnim ikonom, kako bi lansirali “Fresh Leaves” kolekciju. Ova kolekcija predstavljala je reinterpretaciju klasičnih Levi’s komada kroz prizmu Timberlakeovog jedinstvenog stila, nudeći novi pogled na tradicionalne džins jakne, košulje i pantalone.

Timberlake, koji je poznat po svom sofisticiranom i istovremeno opuštenom stilu, doprineo je svežini i modernosti Levi’s brendu, privlačeći mlađu publiku i pokazujući kako klasični stilovi mogu biti osveženi i prilagođeni savremenim trendovima.